观品牌推广之路 定制电视剧成最新潮流

随着广告业的发展，精彩的创意越来越成为吸引眼球的一个重要因素。纵观各大卫视的广告，能吸引人的不少，但更多的广告已经沦为厕所时间。而比产品更为重要的品牌推广，如何吸引人的眼球，已经成为一个很大的难题。从最早的产品特写、植入广告，到如今直接投资拍摄电视剧，品牌广告走出了一条新的路。联合利华的清扬品牌就是定制电视剧中的经典范例。

去年，联合利华清扬品牌与江苏、重庆、安徽、天津、辽宁、云南六大卫视联合打造了36集电视剧《无懈可击之美女如云》。2011年8月在全国开播，通过巧妙广告植入与扣人心弦的职场故事剧，获得收视佳绩。同时联合利华清扬品牌形象得以提升，收获巨大营销影响。而2011年的《无懈可击之高手如林》的发布，也证实了品牌投资电视剧，与各大卫视合作，故事紧凑好看，观众叫好卖座，清扬品牌关注度便随之直线上升。

从去年的《无懈可击之美女如云》，到今年的《无懈可击之高手如林》，观众的反应让清扬十分惊喜。在《无懈可击之美女如云》热播时，有观众表示，整部剧几乎就是清扬的一个品牌型录，精彩程度却让人非看不可。也有网友表示，“《无懈可击》从骨子里散发着一种干练清爽的美，这种发丝飞扬的清爽无疑源自于清扬。清扬实现了电视剧赞助和品牌推广的另一次攀升，谁说洗发水在电视剧里只能被主角拿着洗澡或者摆在浴室里展示？”。

毫无疑问去年电视剧《无懈可击之美女如云》是成功的，使得清扬的品牌影响力和声势都得到了大幅的提升。品牌定制电视剧的创新联合真实的职场故事，为清扬赢得许多80、90后的青睐。今年随着《高手如林》的热播和不断攀升的关注度，清扬势必迎来新一轮的品牌认知与认可。

定制电视剧初看花费巨大，宣传、拍摄、演员，似乎是个无底洞。但是作为一个具有远见性的品牌，深厚的品牌拥护基础是必须要有的。品牌推广已经到达了这样一个全面出击时代，这条新的广告之路会不会掀起一番腥风血雨呢？其实只要故事紧凑好看，那么观众自然会迫不及待地追下去，只有观众看得越入迷，品牌的印象才会越深刻。对于观众来说，品牌理念和品牌口号其实过目即忘，能记住的，往往只有品牌名称，而这是最重要的讯息。